Рекламна активність в ООН у 1 півріччі 2026 року.

Зовнішня реклама у першому півріччі 2026 року залишається майданчиком, де помітність формують не лише міжнародні корпорації, а й сильні українські бренди.

На десять найактивніших рекламодавців припало 16% усієї активності в OOH. Серед них — ЛУН, «Вина Світу», «Сільпо», Club 4 Paws, Kontramarka, Київстар, lifecell, Karabas, Sport Life та Work.ua.

Цей перелік демонструє широку роль зовнішньої реклами: вона працює для нерухомості, ритейлу, телекомунікацій, сервісів пошуку роботи, спорту, товарів для тварин і розважальних подій.

Водночас торгівля формує 12% рекламної активності, а на всі інші категорії припадає 88%. Такий розподіл свідчить про відносно низьку категорійну концентрацію та різноманітність попиту на зовнішні носії.

Для брендів OOH залишається способом бути присутніми у фізичному просторі міста, підтримувати впізнаваність і створювати частий контакт із мобільною аудиторією. Проте за великої кількості рекламодавців самої присутності вже недостатньо: вирішальними стають локація, простота повідомлення та здатність креативу привернути увагу за кілька секунд і забезпечити належну частоту контактів у потрібних районах.

Чи є сьогодні зовнішня реклама доступним каналом для різних бізнесів — або справжню помітність у ній можуть забезпечити лише масштабні кампанії?

Дані оброблено Media Systems