Рекламна активність на ТБ у 1 півріччі 2026 року.

Телевізійний рекламний ринок у першому півріччі 2026 року демонструє високу концентрацію активності серед провідних рекламодавців і категорій.

На десять найбільш активних рекламодавців припало 35% усієї рекламної активності на ТБ. До цього переліку увійшли Фармак, Henkel, P&G, lifecell, Teva, Nestlé, Vodafone, Sanofi, L’Oréal та Київстар.

Такий склад показує, що телебачення залишається важливим каналом не лише для товарів масового споживання, а й для фармацевтичних, телекомунікаційних та косметичних брендів. Його ключова перевага — можливість швидко формувати широке охоплення та підтримувати впізнаваність у конкурентних категоріях.

Особливо помітною є активність виробників лікарських засобів: на цю категорію припадає 30% усієї телевізійної реклами. Решта категорій разом формують 70% активності.

Це робить фармацевтичний сектор одним із головних чинників завантаженості телевізійного рекламного інвентарю. Водночас висока присутність великих брендів посилює конкуренцію за увагу глядача та підвищує вимоги до частоти, креативу й точності планування.

Для менших гравців це означає потребу шукати точніші часові слоти та ефективніші комбінації медіа.

Чи свідчать ці цифри про силу телебачення — або про те, що доступ до масового охоплення дедалі більше залежить від бюджетів найбільших рекламодавців?

Дані оброблено Media Systems