Кейс: Медіа-просування бренду слабоалкогольних напоїв.

Відомий бренд слабоалкогольних напоїв звернувся до нас із завданням вивести новий продукт на ринок, сформувати його знання серед цільової аудиторії та конвертувати це знання у реальний вибір у точках продажу.

Для досягнення цієї мети ми розробили та реалізували триетапну медіастратегію. На першому етапі сформували первинне охоплення за допомогою 10-секундних відеороликів у YouTube, Meta та DV360, ознайомивши максимальну частку цільової аудиторії з новим продуктом за оптимальної вартості контакту. На другому етапі закріпили бренд у свідомості користувачів завдяки ретаргетингу із використанням 6-секундних відеороликів і банерів у Meta та GDN, комунікуючи лише з тими, хто вже переглянув перше відео, щоб перевести бренд до переліку варіантів, які розглядаються перед покупкою. На фінальному етапі стимулювали вибір безпосередньо біля полиці супермаркету за допомогою зовнішньої та in-store реклами у поєднанні з інструментами SuperGeo.

У результаті комплексна медійна кампанія забезпечила широке охоплення цільової аудиторії в цифрових каналах і сформувала стійке знання нового продукту. Завдяки точній синхронізації онлайн-ретаргетингу та локального офлайн-впливу безпосередньо перед моментом покупки вдалося досягти 68% охоплення цільової аудиторії із частотою 5+ та забезпечити приріст продажів на 43% у супермаркетах, де була розміщена продуктова реклама, порівняно з торговими точками без рекламної підтримки.

Дані оброблено Media Systems