Відношення до реклами.

29% аудиторії прямо ігнорують рекламу, а ще 22% ставляться до неї нейтрально. Тобто більше половини не демонструють активного інтересу. Водночас 25% звертають увагу лише на те, що має практичну користь — і це знову повертає нас до ролі змісту, а не форми.

Цікаво, що 18% краще сприймають ненав’язливу рекламу, тоді як 15% дратуються або вважають її агресивною. Це тонка межа: один і той самий формат може працювати або відштовхувати залежно від подачі.

Лише 12% знаходять у рекламі щось корисне, і стільки ж відзначають дружній тон як позитивний фактор. А 8% взагалі вважають, що реклами стало менше — що може говорити не про її кількість, а про зниження помітності.

Це формує нову реальність: реклама перестає бути масовим інструментом і стає більш вибірковою взаємодією.

Чи не означає це, що головна конкуренція сьогодні — не між брендами, а за сам факт уваги користувача?

Дані оброблено Media Systems