Найбільші рекламодавці в Telegram та їх інвестиції.

Ринок реклами в Telegram в Україні чітко демонструє концентрацію уваги навколо кількох сильних гравців. За обсягом переглядів лідером виступає Rozetka — понад 240 млн переглядів, що суттєво випереджає інших рекламодавців. Далі йдуть Orlovskyi (142 млн) та Київський університет культури (137 млн), які також активно використовують Telegram як канал масштабного охоплення. У топі присутні й представники фінансового сектору — АТБ (90 млн) та Сільпо (72 млн), що підтверджує зростаючу роль месенджера для FMCG та ритейлу.

Якщо подивитися на інвестиції, картина стає ще показовішою. Rozetka інвестує в Telegram від 6,5 до 11,2 млн грн, формуючи найбільший рекламний тиск у середовищі. Orlovskyi та Київський університет культури перебувають у діапазоні 3,7–6,6 млн грн, тоді як більшість інших брендів працюють у коридорі до 4 млн грн. Це свідчить не лише про різний масштаб бюджетів, а й про різні ролі Telegram у медіаміксі: від каналу іміджу до інструменту стабільного перформансу.

Telegram дедалі більше перетворюється на поле конкуренції брендів за увагу, де виграє не лише той, хто більше інвестує, а й той, хто краще працює з контентом і контекстом.
А як ви вважаєте: Telegram уже можна вважати must-have каналом для великих рекламодавців, чи він все ще залишається нішевим інструментом?

Дані оброблено Media Systems