Зміна поведінки через зростання цін.

Зростання цін уже не просто змінює вибір окремих товарів — воно перебудовує повсякденну модель споживання.

72% споживачів змінили свою поведінку через подорожчання. Найпоширеніша реакція — перехід до дешевших магазинів: так діють 23% опитаних. Ще 22% скорочують загальні витрати, а 21% купують менше продуктів.

Водночас люди намагаються не лише відмовлятися від покупок, а й краще контролювати їх. 21% складають списки, 20% дотримуються бюджету. Це означає, що імпульсивне споживання поступається плануванню, порівнянню цін і пошуку практичної вигоди.

Тиск виходить далеко за межі магазинів. 19% відмовляються від певних активностей, 15% менше відкладають, 14% використовують заощадження. По 12% продають речі, частіше купують уживане або працюють більше.

Важлива деталь: лише 16% обирають дешевші товари. Частіше люди змінюють магазин, обсяг кошика або структуру витрат. Отже, конкуренція відбувається не тільки навколо ціни, а й навколо доступності, зручності та цінності.

Для брендів це сигнал: покупці не обов’язково перестають купувати, але значно жорсткіше оцінюють цінність кожної витраченої гривні. Знижки можуть залучити увагу, однак довгостроково виграють ті пропозиції, які переконливо пояснюють свою користь.

Чи готові бренди до споживача, який планує кожну покупку?

Дані оброблено Media Systems