Ринок маркетингових сервісів.

Ринок маркетингових сервісів зростає, але найдинамічніше — напрями, що створюють безпосередній контакт бренду зі споживачем.

У 2026 році прогнозований обсяг ринку маркетингових сервісів становитиме 7,8 млрд грн.

Найбільшим сегментом залишиться trade marketing: його обсяг зросте з 2,3 до 2,8 млрд грн, або на 20%. Це підтверджує незмінну важливість присутності бренду безпосередньо в місцях продажу.

Найвищу динаміку продемонструють consumer marketing та event marketing — по 30%. Інвестиції в consumer marketing збільшаться до 1,8 млрд грн, а в event marketing — до 2,2 млрд грн.

Loyalty marketing зростатиме повільніше — на 15%, до 977 млн грн. Це найменший сегмент ринку, хоча в умовах дорожчого залучення нових клієнтів робота з лояльністю мала б набувати більшої ваги.

Структура прогнозованого зростання показує запит бізнесу на живу взаємодію, помітність у точках продажу та формати, що створюють емоційний досвід.

Схоже, після періоду фокусу на короткострокових продажах компанії знову готові вкладати у досвід, який формує довший і глибший зв’язок з аудиторією бренду.

Проте виникає питання: чи достатньо бренди інвестують в утримання клієнтів, якщо саме loyalty marketing зростає найповільніше?

Дані оброблено Media Systems