Прогноз розподілу інвестицій у digital за типами активності у 2026 році.

Digital продовжує зростати, але структура інвестицій змінюється значно повільніше, ніж сам ринок.

У 2026 році обсяг інвестицій у digital може досягти 62,3 млрд грн — на 17% більше, ніж у 2025-му.

Майже половина бюджету припадатиме на пошук і GDN: 30,3 млрд грн проти 25,3 млрд торік. Це найбільший сегмент і водночас один із найдинамічніших: прогнозоване зростання становить близько 20%.

Банерна реклама збільшиться до 11,5 млрд грн, а відео — до 10,7 млрд. Разом ці три напрями сформують понад 84% усіх digital-інвестицій.

SEO, digital development, SMM та influencer marketing також зростатимуть, але їхня сукупна частка залишатиметься відносно невеликою. Особливо показово, що на SMM та інфлюенсерів разом припадатиме лише близько 3% ринку.

Ці цифри демонструють прагматичність рекламодавців: основні гроші йдуть у канали з масштабованим охопленням, прогнозованими результатами та зрозумілою аналітикою.

Та чи не створює така концентрація іншу проблему? Коли більшість брендів використовує однакові інструменти, конкурентну перевагу визначає вже не вибір каналу, а якість стратегії, даних і креативу.

Що сьогодні важливіше для зростання: збільшити digital-бюджет чи навчитися значно ефективніше використовувати вже наявний?

Дані оброблено Media Systems