Динаміка медійного ринку. Прогноз на 2026 рік

Український медійний ринок продовжує відновлюватися, але гривнева й валютна оптика показують дві різні картини.

Після падіння на 63% у 2022 році ринок перейшов до стрімкого відновлення: +84% у 2023-му, +32% у 2024-му та +12% у 2025-му.

На 2026 рік прогнозується ще 12% зростання — до 37,4 млрд грн. Це вже вище за номінальний обсяг 2021 року, коли інвестиції становили 33,1 млрд грн.

Однак у доларовому вимірі повного повернення ще немає. Прогнозні 882 млн доларів залишаються приблизно на 20% нижчими за 1,1 млрд доларів у 2021 році. Тобто частина гривневого зростання пояснюється не лише розширенням рекламної активності, а й зміною курсу та вартості розміщення.

Водночас послідовне двозначне зростання свідчить, що бізнес повертає медіа до переліку інструментів розвитку, а не просто підтримання присутності.

Головне питання для рекламодавців тепер не лише «скільки інвестувати», а й «яку реальну віддачу купує кожна додаткова гривня».

Для агентств це означає потребу точніше обґрунтовувати бюджети, порівнювати канали та демонструвати результат не показами, а бізнес-ефектом.

Як ви оцінюєте цей прогноз: як повернення ринку до зростання чи лише номінальне відновлення?

Дані оброблено Media Systems