Рекламна активність на радіо у 1 півріччі 2026 року.

Радіо у першому півріччі 2026 року об’єднало рекламодавців із дуже різних категорій — від ритейлу та фарми до алкоголю, техніки й ресторанів.

На десять найактивніших брендів припало 23% усієї рекламної активності. Серед них — Jim Beam, «Королівський смак», Reckitt, «Національна горілчана компанія», Київський вітамінний завод, METRO, Akkerman, Philips, АТБ та Hesburger.

Такий склад показує універсальність радіо як рекламного каналу. Воно дозволяє швидко нарощувати частоту контакту, супроводжувати аудиторію в автомобілі, на роботі чи в дорозі та підтримувати впізнаваність за допомогою голосу, музики й повторюваного повідомлення.

Лікарські засоби формують 14% усієї рекламної активності на радіо, тоді як решта категорій разом забезпечує 86%. Отже, фарма є помітним, але не домінуючим сегментом.

Для брендів ключовим викликом залишається не просто вийти в ефір, а створити аудіоповідомлення, яке легко зрозуміти без візуальної підтримки та запам’ятати після кількох секунд звучання.

Саме тому простота сценарію, виразний голос і впізнаваний звуковий код часто важливіші за спробу вмістити максимум інформації в ролик.

Чи достатньо бренди використовують можливості аудіореклами — або досі сприймають радіо лише як допоміжний канал для збільшення частоти?

Дані оброблено Media Systems