Рекламна активність в digital у 1 півріччі 2026 року.

Digital-реклама дедалі виразніше концентрується навколо тих, хто продає тут і зараз.

У першому півріччі 2026 року лише десять рекламодавців сформували 16% усієї рекламної активності в digital. У переліку — OLX, Prom, Comfy, Temu, Fozzy, Rozetka, «Епіцентр», Foxtrot, а також представники сегмента онлайн-ігор.

Ще показовіший розподіл за категоріями: на торгівлю припало 53% рекламної активності, тоді як на всі інші категорії разом — 47%.

Це вже не просто перевага однієї індустрії. Digital перетворюється на простір, де ритейл задає темп конкуренції за увагу. Причина зрозуміла: короткий шлях від контакту з рекламою до покупки, можливість швидко змінювати пропозицію, точно вимірювати результат і постійно оптимізувати кампанії.

Водночас така концентрація підвищує вартість уваги для брендів з інших категорій. Їм доводиться конкурувати не лише між собою, а й із платформами, що мають широкий асортимент, постійні промо та значні масиви даних.

Тому брендам варто переглядати не лише бюджети, а й роль креативу, частоту контактів та здатність створювати власний попит поза ціновими акціями у такому середовищі.

Чи не стає digital територією ритейлу, де іншим категоріям залишаються лише дорожчі контакти?

Дані оброблено Media Systems