Перегляд коротких відео.

Короткі відео вже не просто формат розваги, а щоденна медіазвичка більшості українців.

87% людей віком 18–55 років переглядають короткі відео. Майже половина аудиторії робить це щодня: 27% дивляться їх один раз на день, а ще 18% — декілька разів протягом дня. Ще 22% відкривають такий контент кілька разів на тиждень.

Отже, коротке відео стало одним із найрегулярніших способів споживання контенту. Людина не виділяє для нього окремий час: ролики заповнюють короткі паузи, супроводжують відпочинок і дедалі частіше стають точкою першого контакту з брендом.

Водночас висока частота перегляду не гарантує уваги: у нескінченній стрічці бренд конкурує не лише з рекламою, а з усім контентом навколо в один момент.

Для рекламодавців це означає не лише можливість швидко охопити широку аудиторію. Це боротьба за увагу в середовищі, де рішення залишитися чи гортати далі ухвалюється за перші секунди. Тому недостатньо просто скоротити звичайний рекламний ролик. Потрібні сильний початок, зрозумілий сюжет, природна для платформи подача та впізнаваний бренд.

Коротке відео вже стало обов’язковим елементом медіаміксу — чи бренди досі ставляться до нього як до додаткового формату?

Дані оброблено Media Systems