Користування прискореним відтворенням відео або аудіо.

Сьогодні вже 60% користувачів мають досвід перегляду або прослуховування контенту на прискореній швидкості. Це означає, що боротьба за увагу переходить на новий рівень: недостатньо просто потрапити в інформаційне поле людини — потрібно втримати її інтерес буквально з перших секунд.

Найчастіше прискорення вмикають під час перегляду стрімів, довгих розмов, інтерв'ю та аналітичного контенту. Навіть реклама опинилася серед форматів, які користувачі найчастіше намагаються «проскочити» швидше. Водночас художній контент, освітні відео та подкасти також дедалі частіше споживаються у пришвидшеному темпі.

Для маркетологів це сигнал переглянути підходи до створення відеоконтенту. Якщо повідомлення розкривається лише наприкінці ролика, існує ризик, що значна частина аудиторії не сприйме його так, як задумувалося. Все більшої ваги набувають сильний початок, швидкий перехід до ключової думки та висока інформаційна щільність.

Чи не стане найближчим часом швидкість відтворення таким самим важливим параметром медіапланування, як охоплення, частота чи тривалість рекламного ролика?

Дані оброблено Media Systems