Покупка товарів не першої потреби.

Онлайн-шопінг в Україні дедалі активніше виходить за межі базових потреб і стає частиною повсякденного стилю життя.

Вже 50% українців купують товари не першої потреби онлайн. І що цікаво — конкуренція за цю категорію відбувається не лише між маркетплейсами, а й між різними моделями споживчого досвіду.

44% покупців обирають Rozetka, 35% — Temu, 30% — Prom. Але в списку також з’являються Instagram та Monobank Shop. Це хороший сигнал того, що e-commerce більше не обмежується класичними онлайн-магазинами. Покупка може починатися з контенту, рекомендації, банкінгу чи навіть випадкового скролу стрічки.

Особливо показовим є Temu. За відносно короткий час платформа змогла стати одним із ключових гравців у сегменті non-essential purchases. Це говорить не лише про ціну, а й про зміну поведінки споживача: люди все частіше купують імпульсивно, емоційно та через алгоритмічну персоналізацію.

Для брендів це означає, що боротьба точиться вже не тільки за продаж, а за увагу, звичку і частоту контакту.

Чи не перетворюється сьогодні e-commerce на нову форму медіа?

Дані оброблено Media Systems