Складові Сили бренду в категорії супермаркетів.

Помітність бренду часто сприймають як наслідок успіху, хоча на практиці саме вона є його передумовою.

У категорії супермаркетів майже половину сили бренду формує помітність — 49%. Для порівняння, значущість становить 36%, а відмінність — лише 14%. Ці цифри добре ілюструють одну з головних закономірностей сучасного маркетингу: споживач не може обрати бренд, який не потрапляє в поле його уваги.

Багато компаній зосереджуються на пошуку унікальних переваг, нових форматів комунікації чи нестандартних креативних рішень. Це важливо, але лише після того, як бренд став достатньо помітним для своєї аудиторії. У масових категоріях конкуренція за увагу часто є значно важливішою, ніж конкуренція за аргументи.

Для супермаркетів це особливо актуально. Покупки здійснюються регулярно, рішення приймаються швидко, а список потенційних варіантів уже сформований у пам’яті споживача. Саме тому системна присутність бренду в медіа та постійне нагадування про себе залишаються критично важливими інвестиціями.

Цікаво й те, що відмінність формує лише 14% сили бренду. Чи означає це, що маркетологи переоцінюють роль унікальності та недооцінюють роль помітності? Як вважаєте?

Дані оброблено Media Systems