Реклама, якій віддають перевагу.

Сьогодні аудиторія дедалі менше реагує на ідеалізовані рекламні світи. Найбільший відгук отримує комунікація, яка поєднує позитивний тон із відчуттям реальності. Саме такий формат реклами виявився найбільш бажаним серед українців.

На другому місці — реалістична, життєва реклама без надмірної “глянцевості”. Люди хочуть бачити ситуації, які нагадують їхній власний досвід, а не чергову недосяжну картинку “ідеального життя”.

Цікаво й те, що соціальна чутливість уже випереджає класичний escapism-підхід. А от легка та красива реклама з ідеалізованими сценаріями життя отримує найменший рівень переваги.

Для брендів це важливий сигнал: у 2026 році увагу все складніше купити просто красивою картинкою. Виграють ті, хто звучить доречно, чесно й близько до контексту життя своєї аудиторії.

Чи не означає це, що епоха “ідеальної рекламної реальності” поступово завершується?

Дані оброблено Media Systems