Формати реклами, які сприймаються найкраще.

Короткі відео залишаються найефективнішим форматом — їх сприймають найкраще 33% аудиторії. Це логічно: швидке споживання, зрозумілий контент і мінімум зусиль для глядача. На другому місці — повідомлення в месенджерах (20%), які виграють за рахунок персоналізації та прямого контакту.

Сторіс у соціальних мережах (15%) та інтерактивна реклама (14%) формують окремий пласт форматів, де важлива не лише інформація, а й спосіб взаємодії. Водночас класичні банери також тримають позиції на рівні 14%, що підтверджує їхню стабільну роль у медіаміксі.

Реклама від блогерів (12%) і нативні формати в статтях та постах (8%) виглядають менш ефективними з точки зору сприйняття, ніж часто вважається.

І при цьому 18% взагалі не сприймають рекламу незалежно від формату.

Це підводить до важливого висновку: питання не лише в тому, що сказати, а й у тому, як саме це подати.

Чи не переоцінюємо ми окремі “модні” формати, ігноруючи ті, що реально працюють?

Дані оброблено Media Systems