Що привертає увагу в рекламі.

Найсильнішим тригером залишається раціональна вигода: знижки, акції та спеціальні пропозиції привертають увагу 37% аудиторії. Далі йдуть практична користь і простота повідомлення — по 29%. Це чітко показує: люди не шукають складних креативів, вони шукають зрозумілу цінність.

Актуальність у моменті (26%) і новизна (20%) також працюють, але вже як підсилювачі, а не як основний драйвер уваги. Візуал і відео, які часто вважаються ключем до ефективної реклами, на практиці мають значно менший вплив — лише 15%.

Соціальні теми, рекомендації інших людей і тон комунікації бренду знаходяться ще нижче. І водночас 14% взагалі не звертають уваги на рекламу.

Це змінює фокус: не “як красиво сказати”, а “що саме сказати і чи має це цінність тут і зараз”.

Можливо, головне питання для брендів сьогодні — чи не переоцінюємо ми роль креативу, недооцінюючи базову вигоду для споживача?

Дані оброблено Media Systems