Рекламна активність на радіо у 2025 році.

Лише кілька рекламодавців генерують 20% усієї рекламної активності на радіо. Це не про домінування, але чіткий сигнал про наявність помітної концентрації та групи системних гравців, які регулярно використовують канал.

Категорійна структура підсилює цей ефект. Лікарські засоби формують 13% усієї активності, залишаючись найбільш стабільною категорією на радіо. Інші категорії разом дають 87%, але їхня присутність виглядає більш фрагментованою і менш регулярною.

Серед рекламодавців — як міжнародні бренди, так і локальні компанії з різних секторів. Водночас саме сталі інвестиції окремих гравців формують відчутну присутність у каналі та задають певний ритм активності.

Це дозволяє по-іншому подивитися на радіо: як на канал, де поряд із широкою представленістю брендів існує ядро рекламодавців із системною поведінкою.

Наскільки така концентрація впливає на стратегії інших гравців і їхню готовність інвестувати в радіо?

Дані оброблено Media Systems