Де українці найчастіше зустрічають рекламні повідомлення.

Сьогодні українці найчастіше стикаються з рекламою там, де проводять найбільше часу — у своїх смартфонах. Месенджери (45%) та соціальні мережі (43%) стали ключовими точками контакту з аудиторією, значно випереджаючи інші канали.

Далі йдуть відеоплатформи (30%) та мобільні застосунки (22%), що підтверджує зростання ролі контентного споживання та in-app середовища у комунікації брендів.

Водночас офлайн-простір не зникає: магазини та ТРЦ (17%) і вулиця/транспорт (15%) залишаються важливими каналами впливу, особливо на етапі прийняття рішення.

Традиційні медіа демонструють нижчі показники: телебачення та онлайн ЗМІ — по 12%, цифрове ТБ — 9%, радіо — 7%, друковані ЗМІ — лише 3%.

Це формує нову реальність: ефективна комунікація — це не вибір одного каналу, а правильна комбінація digital і фізичного середовища.

Бренди, які адаптуються до цієї мультиканальності, отримують конкурентну перевагу вже сьогодні.

А тепер питання: як змінюється роль традиційних каналів у медіаміксі в умовах, коли більшість контактів поступово переходить у мобільне середовище? 

Дані оброблено Media Systems