Рекламна активність в ООН у 2025 році.

У 2025 році реклама в OOH формує помітну частину рекламної активності — 14% усіх кампаній припадає саме на цей канал. Це підтверджує, що зовнішня реклама продовжує залишатися важливим інструментом для охоплення аудиторії у фізичному просторі.

Серед категорій рекламодавців виділяється торгівля, яка формує 13% усієї активності в OOH. Ритейл традиційно використовує зовнішню рекламу для швидкого масштабування охоплення, просування акцій та підтримки офлайн-трафіку.

Однак 87% активності припадає на інші категорії, що свідчить про широку диверсифікацію рекламодавців. У зовнішній рекламі активно представлені телеком-компанії, розважальні сервіси, медичні бренди, сервісні компанії та інші гравці ринку.

Такий баланс показує одну важливу особливість OOH: канал працює не лише як інструмент масового охоплення для ритейлу, а як універсальна медіаплатформа для різних секторів економіки.

Бренди використовують OOH для формування впізнаваності, підтримки запусків продуктів, посилення digital-кампаній і побудови постійної присутності у міському середовищі.

І тут виникає цікаве питання: чи означає домінування “інших категорій”, що потенціал ритейлу в OOH ще далеко не вичерпаний?

Дані оброблено Media Systems