Телебачення: масштабний канал з доступним інвентарем.

Рейтинги лідерів підтверджують стабільність телевізійного споживання. Провідні канали демонструють показники на рівні 1,1 та близько 0,7, що формує значну частку сумарного охоплення та забезпечує брендам можливість швидко масштабувати комунікацію. Телебачення залишається середовищем, де великі кампанії отримують передбачуваний результат, а планування базується на перевірених моделях.

Водночас ключовим фактором стає доступність інвентарю. У 2025 році рівень sold-out наближається до 69%, що означає зростання конкуренції за ефірний час і необхідність раннього планування. Фактично, ефективність телевізійної присутності дедалі більше залежить не лише від бюджету, а від швидкості прийняття рішень і якості медіастратегії.

Для брендів це створює новий баланс між телевізійним масштабом і digital-гнучкістю. Ті, хто вміє поєднувати ці підходи, отримують перевагу у частоті, покритті та вартості контакту.

Чи означає високий sold-out, що телебачення повертається до ролі дефіцитного ресурсу — і хто виграє від цього найбільше?

Дані оброблено Media Systems