Рекламна активність в digital у 2025 році.

У 2025 році торговельні бренди формують значну частину рекламної активності в digital. За оцінками, 16% усієї digital-активності припадає на ключових гравців e-commerce та ритейлу — маркетплейси, електроніку, home improvement і fashion. У цьому переліку — як локальні лідери, так і міжнародні платформи, що посилює конкуренцію за інвентар, аудиторії та ефективність.

Структура категорій підтверджує цей тренд: торгівля займає 53% digital-активності проти 47% інших категорій. Фактично ритейл задає темп розвитку каналів, тестує нові формати та швидше масштабує performance-підходи. Це впливає не лише на ціни, а й на очікування до швидкості оптимізації, якості даних і креативних рішень.

Водночас зростає роль брендів поза торгівлею — фінансів, фарми, сервісів — які змушені конкурувати в середовищі, сформованому ритейлом. У результаті digital стає менш про канал і більше про системну роботу з попитом.

Чи означає домінування торгівлі, що всі інші категорії мають змінювати свою digital-стратегію — або навпаки шукати альтернативні точки зростання?

Дані оброблено Media Systems