Основні канали споживання контенту.

Основні канали споживання контенту сьогодні формують нову логіку планування. Новини залишаються сферою швидкого доступу та персонального контролю інформації: 75% аудиторії отримує їх через месенджери. Це означає, що дистрибуція, формат повідомлення та швидкість реакції стають критично важливими для брендів, які працюють з актуальністю та довірою.

У сегменті розваг картина інша. Відеоплатформи охоплюють 61% аудиторії, підтверджуючи домінування відео як базового формату взаємодії. Соціальні мережі із показником 58% залишаються ключовим середовищем для формування звички споживання, повторних контактів і масштабування охоплення.

Ці цифри змінюють не лише вибір каналів, а й роль кожного з них у медіаміксі. Месенджери — про швидкість і релевантність, відеоплатформи — про глибину та утримання, соціальні мережі — про системність присутності.

Планування більше не може будуватися навколо одного домінуючого каналу. Працює лише інтегрована логіка, де контент адаптується під поведінку аудиторії, а не навпаки.

Чи враховує ваша медіастратегія різну роль каналів, чи ви досі масштабуєте один формат на всі платформи?

Дані оброблено Media Systems