Медіа-ринок України у 2025 та прогноз на 2026.

Обсяг медіаінвестицій у 2025 році сягнув 33,4 млрд грн, що на 12% більше, ніж у 2024-му. Прогноз на 2026 рік — 37,8 млрд грн, ще +13% до поточного року. Ринок не просто відновився — він переходить у фазу системного зростання.

Структура інвестицій показує стратегічний зсув. Digital акумулює 58% бюджету та фактично визначає правила гри. Лінійне ТБ утримує 17%, зовнішня реклама — також 17%, інші медіа — 8%. Баланс між охопленням і таргетингом стає ключовим фактором ефективності.

З одного боку, digital забезпечує масштаб, швидкість і вимірюваність. З іншого — традиційні канали залишаються важливими для формування довіри та широкого охоплення. Саме комбінація інструментів, а не ставка на один канал, формує конкурентну перевагу.

Якщо ринок зростає двозначними темпами, питання вже не в тому, чи інвестувати, а в тому — як перерозподілити бюджети, щоб не втратити темп.

Чи достатньо ваш медіамікс відповідає новій структурі ринку?

Дані оброблено Media Systems