Динаміка ТБ-рейтингів в Україні.

Січень традиційно вважається показовим місяцем для аналізу поведінки ТБ-аудиторії, і цього року дані виглядають особливо нерівно. У всіх регіонах України спостерігаються різкі коливання рейтингів відносно початку місяця — без стабільної динаміки навіть у межах кількох днів.

Київ демонструє глибокі просідання з короткими періодами відновлення, що може бути наслідком не лише конкуренції з digital, а й банальної неможливості регулярного перегляду. Північ і Центр більшу частину місяця залишаються в мінусовій зоні, без чітких ознак стабілізації. Захід і Південь вирізняються підвищеною волатильністю: поодинокі піки швидко змінюються падіннями. Схід виглядає стриманіше, але також не формує стійкого тренду.

Окреме припущення, яке неможливо ігнорувати, — вплив перебоїв з електропостачанням. Відсутність світла напряму знижує можливість лінійного перегляду і додатково «розриває» звичні патерни телеспоживання. У загальноукраїнському зрізі 2026 рік поки що повторює ключову рису попереднього — нестабільність.

У такій реальності орієнтація лише на середні рейтинги виглядає все менш виправданою. Питання в іншому: чи готові ваші медіаплани до ситуацій, коли рейтинг падає не через контент, а через відсутність електроенергії?

Дані оброблено Media Systems