Прогноз розподілу інвестицій в digital за типами активності в 2026.

У 2026-му очікується подальше зростання інвестицій у digital — до 59,1 млрд грн, що на 18% більше, ніж у 2025 році. Найбільшу частку, як і раніше, забирають пошук та GDN: прогноз — 29,1 млрд грн. Це логічно, адже перші точки контакту з брендом усе ще часто відбуваються саме там.

Друге місце утримує банерна реклама — 12,5 млрд грн, і попит на неї стабільно зберігається завдяки високому охопленню. Активно росте відео — прогноз 9,6 млрд грн, що лише підсилює роль контенту, який працює на емоції та залучення.

SEO теж продовжує укріплювати позиції — 2,9 млрд грн, як і Digital Development — 2 млрд грн. Сегменти SMM (1,1 млрд грн) та Influencer-маркетинг (1 млрд грн) вже стали усталеними елементами міксу, без яких сучасна стратегія виглядає неповною.

Digital стає не просто каналом, а повноцінним середовищем для розвитку брендів. Питання лише в тому, хто з гравців ринку зуміє найкраще використати це зростання.

А ви вже плануєте, як перерозподілите свої digital-інвестиції у 2026-му — чи й далі працюватимете за старою моделлю?

Дані оброблено Media Systems