Ставлення до рекламних інтеграцій.

Рекламні інтеграції вже давно перестали бути просто вставками між контентом — вони стали частиною самого шоу. І хороша новина для брендів у тому, що 43% глядачів ставляться до таких рішень позитивно. Тобто майже кожен другий не лише толерує інтеграції, а й бачить у них користь та релевантність.

Втім, є і зворотний бік — 15% відчувають негатив. Це нагадує: невдала інтеграція може швидко зруйнувати довіру до бренду.

А як реклама впливає на поведінку?
16% пробують продукт після перегляду.
22% і так були користувачами, але реклама посилила позитивне ставлення.
23% зацікавилися, але ще не протестували.
І 34% взагалі не зацікавились.

Отже, майже половина аудиторії так чи інакше реагує на інтеграції. Ключовий фактор — доречність, стиль і органічність подачі. Люди не хочуть відволікатися від контенту — але готові приймати рекламу як його природну частину, якщо вона говорить з ними однією мовою.

Дані оброблено Media Systems