Витрати, на яких не економлять.

Попри зміну пріоритетів, адаптацію бюджетів та обережність у плануванні покупок, є категорії, що залишаються недоторканними для більшості споживачів. Передусім це медичні послуги та ліки — 70% респондентів зазначили, що не зменшують витрати на здоров’я. Це логічно: питання безпеки, лікування та профілактики стали базовою потребою, на якій економія сприймається як високий ризик.

На другому місці — продукти харчування, де 62% опитаних підтримують стабільний рівень витрат. Якість та доступність їжі формують фундаментальний комфорт, і люди продовжують обирати надійні та звичні рішення.

Окремої уваги заслуговують категорії одягу та взуття (44%), а також розвиток та освіта (43%). Українці демонструють чітке розуміння того, що інвестиції у власну компетентність і базові потреби залишаються критично важливими незалежно від економічної ситуації. У транспорті та пальному не економлять 42% — це ще один індикатор стабільності повсякденних сценаріїв.

Техніка (35%), косметика й догляд (31%), заклади харчування (31%) залишаються серед “помірно важливих” витрат, на яких люди скорочують менше охоче. Водночас такі категорії, як розваги та відпочинок (29%), подорожі (26%) та предмети розкоші (13%), демонструють очікувано нижчий рівень пріоритетності.

Загальна картина — це стабільний набір базових цінностей, навколо яких формуються маркетингові стратегії: здоров’я, харчування, функціональний комфорт, освіта та мобільність. Саме ці сегменти залишаються найбільш стійкими навіть у періоди невизначеності.

Хочете працювати з актуальними інсайтами ринку та перетворювати їх на результат?
Команда Media Systems допоможе побудувати ефективну медіастратегію.

Дані оброблено Media Systems