Найбільш популярні ТБ-шоу за середнім рейтингом у прайм-тайм у 3 кварталі 2025.

У прайм-таймі 3 кварталу 2025 року український глядач чітко визначив свої фаворити — і це важливий сигнал для брендів, які планують рекламну присутність у телеефірі. Абсолютний лідер — «МастерШеф 16» зі середнім рейтингом 3,28. Це не просто кулінарне шоу, а зразок емоційного контенту, який поєднує розвагу, конкуренцію та сильний storytelling — і створює соціальний «ефект перегляду разом».

Другу позицію займає «К.О.Д.» (2,48) — новий формат від СТБ, що поєднує кримінальну тематику з психологією. Далі — Dizel Show (2,16) на ICTV, яке стабільно утримує аудиторію та підтверджує силу гумору як універсального інструмента охоплення. При цьому варто звернути увагу на програми з конкурентних каналів: «Зворотний напрямок» (1+1 Україна, рейтинг 2,12) та «Жіночий лікар» (1,72) теж демонструють стабільний інтерес у ключових сегментах аудиторії.

Цікава закономірність: у топі домінують серіали, шоу з довгим життєвим циклом та чітким фокусом на людських історіях. Емоція, ідентифікація та впізнаваність — головні драйвери рейтингу. ТБ продовжує конкурувати з діджиталом завдяки саме цим трьом складовим.

Для рекламодавців це означає одне: ефективність ТВ зростає тоді, коли контент провокує обговорення поза екраном. І так, бренди, які інтегруються у “практичний емоційний формат”, отримують кращі результати, ніж у просто високорейтинговому слоті.

Українське телебачення не зникає — воно змінюється та навчається говорити однією мовою з глядачем.

Media Systems — про рейтинг, поведінку аудиторії та стратегічну ефективність комунікацій.

Дані оброблено Media Systems