Інструмент, що дає змогу вимірювати реакцію користувачів на рекламу без кліків на банери.

Одна з головних змін у digital-маркетингу: ми більше не залежимо від кліків, щоб зрозуміти, чи спрацювала реклама. Сучасні інструменти дозволяють відстежити реакцію користувача навіть після пасивного перегляду банера – і саме це відкриває новий рівень точності медіапланування.

Аналітика поведінки відбувається протягом двох тижнів після контакту з рекламою. Навіть якщо користувач не натиснув на банер, система фіксує його подальшу поведінку: чи повернувся він на сайт чи в додаток, чи взаємодіяв із брендом на інших платформах. Таким чином стає можливим оцінити «мовчазну зацікавленість» – те, що раніше залишалось невидимим.

Для бізнесу це означає значно більше, ніж просто CTR. Аудиторія сегментується за реакцією, формується звіт із відкладеним попитом, офлайн-результатами та реальним ROI. Такий підхід дозволяє не просто підрахувати перегляди, а зрозуміти вплив реклами на конкретні дії споживачів.

Маркетологи отримують повну картину ефективності: які канали працювали краще, які креативи викликали повернення, а де бюджет було витрачено даремно. Рішення більше не базуються на припущеннях – тільки на поведінкових даних.

Технологічна основа такого аналізу – поєднання Big Data між телекомом та системою переглядів, що дозволяє моделювати поведінку користувачів на різних платформах. Інструмент працює з усіма джерелами трафіку, окрім Meta, і надає можливість бачити реальний вплив digital-кампаній на бізнес-результати.

Перевага майбутнього полягає не лише у великій кількості даних, а у правильному розумінні того, що стоїть за ними.

Дані оброблено Media Systems