Канали споживання новинного контенту.

Новинні звички українців продовжують змінюватися. Якщо у 2024 році головним джерелом залишалися месенджери (75%), то у 2025-му їхня позиція залишається стабільною, але відбувається перерозподіл усередині цифрових каналів.

Соціальні мережі демонструють подальше зростання — з 56% до 60%, і впевнено закріплюються на другій позиції. Це підтверджує тренд, коли саме соціальні платформи (особливо Telegram, Instagram і TikTok) перетворюються на основний простір для споживання новин, замінюючи класичні ЗМІ.

Відеоплатформи (YouTube, Reels, Shorts) також додають динаміки — зростання з 51% до 54% свідчить про подальшу візуалізацію новинного контенту. У той час онлайн-телебачення й стрімінгові сервіси продовжують відвойовувати частку у традиційного ТБ — відповідно зростання до 33% і 30%, тоді як лінійне телебачення скорочується до 27%.

Інтернет-сайти залишаються стабільним джерелом для 42% користувачів, однак їхня роль стає більш вторинною — як перевірка фактів, а не як головний канал споживання.

Радіо і друковані ЗМІ утримують мінімальні позиції (15% і 8%), що свідчить про незворотність переходу до повністю цифрової новинної екосистеми.

Медіа-ландшафт змінюється, але суть залишається: користувачі шукають швидкість, достовірність і персоналізацію контенту.
Media Systems допомагає брендам знаходити своїх аудиторій у цьому новому середовищі — через аналітику, інтегровані дані та оптимізовані медіастратегії.

Дані оброблено Media Systems