Яку інтернет активність планують скоротити.

Ваш наступний конкурент за увагу — бажання людини закрити екран.

У 2026 році 26% респондентів планують скоротити екранний час. У 2022 році таких було 21%.

Менше активності в соцмережах планують 20% проти 15% чотири роки тому. Скоротити час на стрімінгових сервісах хочуть 18% проти 13%, а кількість цифрових підписок — 17% проти 12%.

У кожному напрямку приріст однаковий: п’ять відсоткових пунктів.

Це заявлені наміри, які ще потребують перевірки поведінкою. Для брендів і медіаплатформ вони створюють важливе запитання: заради чого людина залишиться з вами?

Моя інтерпретація: кожен контакт має швидше доводити свою цінність.

Корисна відповідь, доречна пропозиція, сильна історія або потрібна функція можуть виправдати витрачений час. Повторення повідомлення без додаткової користі — значно складніше.

Для підписних сервісів це привід перевірити, чи розуміє користувач, за що платить і що отримує.

Для рекламодавців — оцінювати частоту разом із результатом, тестувати зміст і прибирати зайві кроки на шляху до покупки.

Більше показів саме собою не гарантує більшої переконливості.

Якби ваша аудиторія скоротила час онлайн, які ваші повідомлення вона захотіла б залишити у своєму дні?

Дані оброблено Media Systems