Ставлення до минулого, теперішнього і майбутнього.

Чи відчуває ваша аудиторія, що може впливати на власне майбутнє?

Для маркетингу це питання не менш важливе, ніж вік, дохід чи місце проживання.

На карті споживчих настроїв керівники, люди з вищим доходом і кияни тяжіють до поєднання позитивного сприйняття минулого та контролю над майбутнім.

Молодь віком 18–29 років розташована ближче до негативного сприйняття минулого й фаталізму, водночас вирізняючись високим рівнем гедонізму.

Цікаве поєднання: прагнення задоволення сьогодні може співіснувати з невпевненістю у власному впливі на завтра.

Люди з нижчим доходом і ті, хто не працює, також зміщені в бік фаталізму. Проте ці зв’язки не доводять, що саме дохід або зайнятість формують такий світогляд.

Що це означає для брендів?

Можлива інтерпретація: обіцянки розвитку, досягнень і великих планів можуть краще відгукуватися тим, хто відчуває контроль над життям.

Для аудиторій із меншим відчуттям контролю варто тестувати конкретну користь, доступне задоволення та зрозумілий результат уже сьогодні.

Але перевіряти ці гіпотези потрібно на власній аудиторії: середні характеристики груп не описують кожну людину.

Чи враховує ваша комунікація відчуття контролю споживача, чи досі звертається до всіх мовою успіху?

Дані оброблено Media Systems