Цифрові звички споживачів середнього віку.

Інтернет став для споживачів середнього віку одночасно необхідністю, простором самовираження та додатковим джерелом стресу.

У 2025 році 59% респондентів віком 30–39 років і 58% у групі 40–49 років вважають, що не впоралися б без доступу до інтернету. Порівняно з 2016 роком залежність зросла в обох групах.

Найпомітніша зміна стосується формату спілкування. Частка людей 30–39 років, які віддають перевагу онлайн-комунікації, зросла з 34% до 48%. Серед 40–49-річних — з 29% до 39%.

Паралельно посилюється увага до цифрового образу. Важливість особистого бренду визнали 46% молодшої групи та 40% старшої. Водночас майже половина респондентів сприймає таргетовану рекламу як втручання у приватне життя.

Цифрова присутність має й іншу ціну: 38% людей віком 30–39 років та 33% віком 40–49 років говорять, що інтернет суттєво додає щоденного стресу.

Особливо важливо, що ці тенденції охоплюють не цифрову молодь, а зрілих споживачів із сформованими звичками та значною купівельною спроможністю сьогодні.

Для брендів це означає складний баланс: бути персональними, але не нав’язливими; зручними, але не виснажливими; помітними, але не порушувати відчуття приватності.

Чи вміють бренди сьогодні підтримувати цей баланс?

Дані оброблено Media Systems