Покупка алкоголю за останній місяць.

Алкогольний ринок в Україні демонструє не лише силу традиційних категорій, а й помітну відкритість споживачів до різних форматів.

За останній місяць вино купували 60% респондентів — це найвищий показник серед усіх категорій. На другому місці опинився віскі з часткою 53%, а пиво, яке часто сприймається як найбільш масовий алкогольний напій, посіло третю позицію з 50%.

Далі формується широка середина ринку. Коктейлі обрали 37% опитаних, сидр — 34%, а коньяк і бренді та слабоалкогольні напої — по 32%. Горілку й ром купували по 29%, вермут — 27%, шампанське — 24%.

Особливо показовим є розрив між традиційно помітними категоріями та нішевими напоями. Настоянки набрали 15%, тоді як джин і самогон — лише по 3%.

Для брендів ці результати означають, що конкуренція відбувається не тільки всередині окремої категорії. Споживач легко перемикається між вином, міцним алкоголем і готовими форматами залежно від ситуації, ціни та приводу.

Отже, точне розуміння контекстів споживання може бути важливішим за боротьбу виключно за частку своєї категорії.

Що вас здивувало більше: лідерство вина, друга позиція віскі чи лише 3% у джину?

Дані оброблено Media Systems