Приорітети скорочення витрат.

Коли доводиться економити, споживачі скорочують не просто витрати — вони переглядають власні пріоритети.

Першими під скорочення потрапляють кава та перекуси: цю категорію назвали 20% українців. Ще 16% готові насамперед відмовитися від харчування поза домом, а 11% — зменшити транспортні витрати.

Розваги поза домом першими скорочують 9% опитаних, тоді як лише 2% зберігатимуть їх до останнього. Це робить дозвілля однією з найбільш вразливих категорій під час економії.

Зовсім інша ситуація з ліками та вітамінами. Лише 7% скоротять ці витрати першими, а 19% не відмовлятимуться від них до останнього. Подібну стійкість демонструють витрати на домашніх улюбленців: 4% проти 17%.

Тому під час зниження купівельної спроможності конкуренція відбувається не лише між брендами всередині категорії, а й між самими категоріями за право залишитися у сімейному бюджеті споживача якомога довше надалі.

Для брендів це важливий сигнал. Чим ближча категорія до здоров’я, відповідальності або щоденної необхідності, тим складніше споживачеві від неї відмовитися. Натомість невеликі повсякденні задоволення здаються необов’язковими, навіть якщо формують звичний ритм життя.

А яку витрату ви скоротите першою — і яку захищатимете до останнього?

Дані оброблено Media Systems