Частота контакту з новинними ресурсами.

Дані про частоту контакту з новинними ресурсами у 2025 році демонструють чіткий зсув у бік цифрових каналів, залишаючи традиційні медіа позаду.

Найактивніше джерело новин — Telegram: 39% користувачів читають канали майже щодня, ще 12% роблять це часто. Разом понад половина аудиторії має регулярний контакт із цим каналом. Це робить месенджер провідним майданчиком для поширення новин.

YouTube також став важливим джерелом: 19% споживачів дивилися новинні сюжети часто або постійно. Схожі показники показали Facebook (19%) та Телемарафон (19%). Це підтверджує, що соцмережі й відеоплатформи залишаються ключовими у формуванні новинного поля.

Серед молодіжної аудиторії важливу роль відігравали TikTok (14%) та Instagram (11%). Хоча рівень щоденного споживання новин там нижчий, ці платформи все ж поступово закріплюються як інформаційні канали.

Традиційні джерела демонстрували значно нижчі показники: лише 8% слухачів регулярно отримували новини з радіо, а газети й журнали мали найменшу залученість — лише 2% аудиторії зверталися до них постійно.

Таким чином, новинні звички українців у 2025 році стали ще більш диджиталізованими: соцмережі, месенджери та відеоплатформи визначали інформаційний порядок денний, тоді як класичні ЗМІ втрачали вплив.

Media Systems допомагає брендам обирати правильні канали для комунікації та будувати ефективні кампанії.

Дані оброблено Media Systems