Динаміка частки мобільного трафіку в Україні.

Якщо подивитися на динаміку останніх років, стає очевидно: мобільний трафік уже давно перестав бути стабільно зростаючим показником. Після тривалого періоду підйому, який тривав до 2023 року і досяг піку в 44,2%, його частка почала плавно зменшуватися. У 2024 році вона склала 41,8%, а у 2025 році — 37,5%.

Це не означає падіння мобільного інтернету як такого. Українці продовжують масово користуватися смартфонами, але загальний баланс зміщується. Причина — відновлення ролі ноутбуків і десктопів у робочих і освітніх процесах, зростання B2B-активностей, повернення до довших форматів перегляду та збільшення частки контенту, який зручніше споживати на великих екранах.

Таким чином, ми бачимо перехід від «мобільної домінанти» до більш збалансованої структури трафіку, де різні девайси відповідають за різні моделі поведінки. Це важливо враховувати при:

• розробці рекламних форматів
• плануванні охоплення в різних каналах
• формуванні креативу
• прогнозуванні конверсій
• сегментації аудиторій

Зокрема, зменшення частки мобільного трафіку може означати, що аудиторія частіше взаємодіє з контентом у “довгих” сценаріях: робота, навчання, перегляд відео, пошук товарів із порівнянням. У таких умовах мобайл-first підходи стають менш універсальними та потребують тоншої адаптації.

Головний висновок: реклама має бути мультиформатною, а стратегія — мультиекраною. Важливо працювати не лише з тим, що люди дивляться, а й з тим, як вони це роблять.

Потрібна стратегія, яка врахує реальну поведінку та дані?
Команда Media Systems допоможе створити ефективне медіапланування.

Дані оброблено Media Systems