Інтернет-трафік в Україні за типами девайсів.

Основні зміни відбуваються не стільки у загальних обсягах онлайн-споживання, скільки у тому, з яких пристроїв українці виходять у мережу. Це визначає формати, креативи, пріоритети каналів і навіть поведінкові сценарії, які брендам варто враховувати.

Сьогодні комп’ютери та ноутбуки формують 61% інтернет-трафіку, і це відчутне зростання порівняно з попереднім роком. Фактично ми спостерігаємо повернення до «стаціонарного» споживання — стабільні з’єднання, великі екрани та інший тип взаємодії з контентом. Це означає збільшення ваги довгих форматів, складніших інтерфейсів, розширених лендингів та B2B-сегмента.

Натомість частка смартфонів знизилася до 37%, і це важливий сигнал. Мобільний трафік ще домінує у «легких» сценаріях — месенджери, соцмережі, швидкі інтеракції. Але вже не є беззаперечним лідером для всіх категорій, тож універсальні мобайл-first підходи поступово втрачають ефективність. Брендам варто точніше сегментувати свою комунікацію, а не розраховувати на один канал поведінки.

Окрема тенденція — зростання трафіку з планшетів (2% із помітним приростом). Хоча їхня частка невелика, саме вони можуть бути цікавими для окремих сегментів: освітніх платформ, сімейного контенту, категорій із тривалим переглядом відео або e-commerce із великою кількістю товарних позицій.

Головний висновок: стратегія має враховувати не лише контент, а й контекст споживання. Різні девайси = різні очікування, формати і моделі поведінки.

Хочете створити стратегію, яка адаптується під реальну поведінку аудиторії? Команда Media Systems працює з повним циклом медіапланування та аналітики.
Дані оброблено Media Systems