Канали споживання розважального контенту.

Споживання розважального контенту демонструє чіткий тренд: фокус зміщується в бік digital-платформ з максимальною персоналізацією, швидким доступом та зручністю перегляду. Найпопулярнішим джерелом для розваг у 2024 році стали відеоплатформи – 63% користувачів обрали саме їх. Однак у 2025 очікується невелике зниження (до 61%), що сигналізує про насичення та конкуренцію з боку інших digital-каналів.
Соціальні мережі та месенджери залишаються стабільними – їхнє споживання не змінюється наступного року (58% та 53% відповідно). Це вказує на зростання ролі «контенту людей для людей» – короткі відео, гумористичні формати, реакції, стріми та інтерактиви продовжують формувати культуру споживання контенту в реальному часі.
Стрімінгові сервіси демонструють найбільше зростання – з 34% до 41%. Це може бути результатом посилення інтересу до серіальних форматів, ексклюзивного контенту та функції on-demand, яка забезпечує повний контроль над переглядом. Онлайн-телебачення також зміцнює позиції та зростає з 31% до 34%, тоді як лінійне телебачення падає – з 24% до 22%. Воно не зникає, але поступово перетворюється на фоновий, а не визначальний канал розваг.
Інтернет-сайти втрачають частину аудиторії (з 33% до 27%), що є закономірною реакцією на розвиток платформ із відео- та аудіоформатами. Радіо та друковані ЗМІ закріплюються у своїх нішах і не претендують на масовий вплив у розважальному сегменті.
Завдання брендів сьогодні – не просто бути в digital, а бути в тих форматах, які відповідають реальній поведінці аудиторії.
Media Systems — медіапланування на основі реальних даних та поведінки аудиторії. 

Дані оброблено Media Systems