Вибір косметики завжди був балансом між якістю та ціною, але дані за 2023–2024 роки показали чіткий тренд: споживачі стали більше довіряти якості та менше орієнтуватися на ціновий фактор.

У 2023 році 53% покупців відзначали, що керуються у виборі принципом «скоріше якість». У 2024 цей показник зріс до 56%. Це означало, що понад половина клієнтів готові були інвестувати у продукт, який відповідає їхнім очікуванням за ефективністю та безпечністю.

Ті, хто обирав косметику виключно за критерієм якості, зменшилися з 16% у 2023 році до 12% у 2024. Це може свідчити про зростання гнучкості у рішенні: споживачі прагнули не тільки до бездоганної якості, а й до оптимального співвідношення з ціною.

Ціновий чинник поступово втрачав вплив. Якщо у 2023 році 20% покупців орієнтувалися «скоріше на ціну», то у 2024 їх стало 23% — невелике зростання, але воно відображало сегмент, що залишався чутливим до вартості. Водночас частка тих, хто купував виключно за ціною, скоротилася з 11% до 9%.

Отже, косметичний ринок у 2024 році підтвердив: якість залишається ключем до споживчої довіри. Бренди, які інвестують у формули, інновації та чесну комунікацію, мають більше шансів утримати аудиторію навіть в умовах високої конкуренції.

Media Systems допомагає брендам адаптувати свої стратегії під актуальні потреби споживачів.

Дані оброблено Media Systems

З повагою,
Команда Media Systems