Споживчі уподобання у категорії пральних порошків показали, що якість залишається головним фактором вибору. У 2023 та 2024 роках 52% покупців віддавали перевагу критерію «скоріше якість». Це стабільний показник, який демонструє, що навіть у змінних економічних умовах споживачі орієнтувалися на ефективність та результативність продукту.

Трохи знизилася частка тих, хто обирав порошок виключно за якістю: з 16% у 2023 році до 12% у 2024. Це свідчило про те, що навіть найвідданіші прихильники якості почали враховувати інші чинники, перш за все ціну.

Ціновий фактор поступово набирав ваги. Якщо у 2023 році 25% респондентів керувалися принципом «скоріше ціна», то у 2024 ця частка зросла до 27%. Водночас частка тих, хто купував порошок лише за ціною, залишалася невисокою — 8% у 2023 та 9% у 2024. Це означало, що більшість споживачів розглядали вартість у контексті співвідношення «ціна-якість», а не як єдиний критерій.

Загалом, результати демонстрували зрілий підхід до вибору побутових товарів: споживачі цінували ефективність, але водночас намагалися раціонально використовувати бюджет. Для брендів це був сигнал про необхідність підкреслювати якість продукту, не забуваючи про доступність цінової пропозиції.

Media Systems допомагає брендам будувати комунікацію, що враховує реальні пріоритети споживачів.

Дані оброблено Media Systems


З повагою,
Команда Media Systems