Аудіо формати набирають популярності, і саме тому важливо знати, які елементи креативу найбільше впливають на рішення покупців. Дослідження показало три ключові чинники, які посилюють ефективність аудіореклами.

Перший і найбільш вагомий — неформальний тон, який додавав до наміру покупки +34%. Жива, розкута манера спілкування з аудиторією створювала ефект довіри та залучення. Люди реагували краще, коли реклама звучала природно, а не як стандартний рекламний ролик.

Другий фактор — три і більше згадок бренду. Цей підхід забезпечував додаткові +27% до наміру придбати товар чи послугу. Регулярне повторення назви формувало стійку асоціацію та закріплювало бренд у пам’яті слухачів.

Третій елемент — інформування про унікальну торгову пропозицію у форматі “проблема-рішення”. Такий підхід додавав +24% до наміру покупки. Слухачі краще реагували, коли реклама чітко пояснювала, яку проблему вирішує продукт і яку вигоду він приносить.

Разом ці фактори доводять, що ефективна аудіореклама має бути не лише впізнаваною, а й корисною для аудиторії. Вона повинна відповідати на потреби, говорити зрозумілою мовою та залишати враження, яке мотивує діяти.

Media Systems допомагає брендам створювати аудіо- та медіакреативи, які працюють на результат.

Дані оброблено Media Systems


З повагою,
Команда Media Systems