Смак, якість і довіра — ось головні орієнтири споживача у виборі негазованої питної води у 2024 році. Найбільше значення має смак — 31% українців саме за цим критерієм обирають воду. Це сигнал брендам: робота над органолептичними властивостями продукту — не просто перевага, а життєва необхідність для утримання споживача.

Ціна утримується на другому місці (24%), проте її вплив зменшується. Споживачі стають більш вимогливими — вони готові платити, але очікують прозорості, контролю якості й відповідності очікуванням.

23% респондентів зазначили, що при виборі орієнтуються на впевненість у якості продукту. Це свідчить про зростання ролі брендової комунікації, чесного походження та репутації на ринку. Поряд із цим 12% звертають увагу на відомість марки, а 11% — на походження з екологічно чистого регіону.

Навіть візуальна складова не залишилась без уваги: 6% опитаних вказали на важливість зовнішнього вигляду пляшки та етикетки. Цей аспект особливо критичний у точках імпульсної покупки.

Для виробників води це — конкретна інструкція: щоб бути обраним, потрібно більше, ніж приваблива ціна. Смак, якість, чесність та чітка комунікація мають стати основою маркетингової стратегії.

Media Systems допоможе вибудувати ефективну комунікацію на основі реальних інсайтів.

Джерело: Kantar MMI, 2024/3 до 2021/3, ЦА: 12-65, 50k+; Дані оброблено Media System

З повагою,
Команда Media Systems