Автомобільні мастила — товар, у якому важливими є і технічні характеристики, і суб’єктивні чинники довіри. Дані за 2024 рік показали, що основним фактором залишалася ціна: її враховували 13% покупців, що навіть більше, ніж у 2021 році. Це свідчило про збереження високої цінової чутливості на ринку.

Втім, важливу роль відігравали й інші чинники. На поради друзів чи знайомих орієнтувалися 11% респондентів, а на думку експертів — 10%. Це підкреслювало значущість рекомендаційного маркетингу та професійної експертизи у сфері технічних товарів.

Країна виробництва стала вирішальним аргументом для 8% споживачів. Для цієї категорії споживачів походження продукції асоціювалося з якістю та надійністю.

Марка мастила була важливою для 7% опитаних, тоді як поради продавців вплинули на 6% рішень. Це означало, що брендова впізнаваність і точка продажу залишалися суттєвими каналами впливу, але не визначальними.

Цікаво, що 7% респондентів вказали «інші» фактори, які могли включати власний досвід, співвідношення об’єму до ціни чи доступність у конкретному магазині.

Загалом вибір автомобільного мастила у 2024 році був багатофакторним: хоча ціна залишалася провідним критерієм, роль особистих і професійних рекомендацій, країни виробництва та бренду формувала складне поле споживчих рішень.

Media Systems допомагає брендам розуміти мотивацію клієнтів і будувати ефективні рекламні стратегії.

Дані оброблено Media Systems


З повагою,
Команда Media Systems