Поведінка споживачів у категорії йогуртів у 2024 році продовжувала зміщуватись у бік емоційного вибору. Найчастіше споживачі орієнтувалися на смак — 46% опитаних визнали його вирішальним критерієм, що зробило цей показник найбільшим серед усіх факторів. У порівнянні з 2021 роком, цей індикатор навіть зріс.

На другому місці опинилася ціна — 34% респондентів зазначили її як важливий чинник. Це свідчило про збереження чутливості до вартості, хоча й не на шкоду відчуттям.

Впевненість у якості набрала 26% — трохи менше, ніж смак чи ціна, але все ще вагомо. Це означає, що бренд і репутація лишаються важливою опорою для споживача.

Інші фактори, як-от користь для здоров’я (11%), відомість марки (6%), калорійність (5%), упаковка (4%) та інше (1%) мали менший вплив, однак їхня присутність у виборі все ж формувала загальне сприйняття продукту.

Загалом, вибір йогурту у 2024 році був результатом поєднання раціональних і сенсорних очікувань. Брендам важливо було не лише змагатися за смакові переваги, а й формувати довіру, утримуючи баланс між ціною, якістю та цінностями.

Media Systems допомагає брендам краще розуміти своїх споживачів та транслювати правильні меседжі.

Дані оброблено Media Systems

З повагою,
Команда Media Systems