Смак, якість і ціна — три головні орієнтири, якими керуються українці, обираючи горілку. У 2024 році 15% респондентів назвали смак вирішальним фактором — і це найвищий показник серед усіх критеріїв. Упевненість у якості посіла друге місце (14%), а цінова привабливість — третє (11%).

Цікаво, що бренд і акції сьогодні впливають на вибір горілки так само, як і ціна — по 11% та 5% відповідно. Це свідчить про зростання значення маркетингових інструментів, однак без втрати фокусу на продукті.

Особисті рекомендації залишаються актуальними — 5% покупців досі покладаються на поради друзів та знайомих. А от вплив зовнішнього вигляду пляшки чи етикетки, порад консультантів і нетипових причин мінімальний — лише по 1–2%.

У порівнянні з 2021 роком, можна відзначити стабільність головних чинників вибору, але зростання ваги бренду й акцій як підтримуючих елементів маркетингової стратегії.

Для виробників та маркетологів це сигнал: продукт повинен бути якісним, привабливим на смак, але й упакований у сильний бренд з конкурентною ціною.

Розуміння таких змін у поведінці споживача — запорука успішної комунікації.

Media Systems — ваш партнер у створенні ефективних кампаній.
Джерело: Kantar MMI, 2024/3 до 2021/3, ЦА: 12-65, 50k+; Дані оброблено Media Systems

З повагою,
Команда Media Systems