Сьогодні відеоспоживання українців кардинально змінилося. Якщо ще кілька років тому домінували традиційні телеканали, то у 2024 році ситуація виглядає зовсім інакше.

Лідером стали онлайн-сервіси, які використовують 60% глядачів. Це свідчить про глибоку трансформацію звичок аудиторії та про те, що цифрові платформи стали основним джерелом відеоконтенту. Їхня популярність пояснюється гнучкістю, доступністю та можливістю обирати контент у зручний час.

На другому місці — кабельне телебачення, яке зберегло 19% аудиторії. Хоча цей формат поступово втрачає позиції, він залишається актуальним для певних сегментів споживачів, особливо старшої вікової групи.

Т2 телебачення (14%) продовжує залишатися доступним варіантом для тих, хто не використовує додаткові сервіси. А ось супутникове телебачення займає лише 7%, що підтверджує його поступове відходження на периферію ринку.

Ці дані свідчать: ринок відеоконтенту в Україні стрімко рухається у цифрову площину. Для брендів це означає необхідність переорієнтації комунікаційних стратегій, використання онлайн-каналів і персоналізованих форматів взаємодії з аудиторією.

Майбутнє відеореклами — за онлайн-сервісами, і ті компанії, які швидше адаптуються до цієї реальності, отримають стратегічну перевагу.

Media Systems допомагає брендам ефективно використовувати цифрові канали та створювати кампанії, що працюють на результат.

Дані оброблено Media Systems


З повагою,
Команда Media Systems