Навіть якщо реклама досягала великої аудиторії, це не завжди означало ефективне запам’ятовування бренду.

У червні 2025 року найвищого рекламного охоплення досягла категорія казино — 58% опитаних бачили рекламу цієї групи товарів. Проте лише 31% з них згадали бренд, що свідчить про слабку ефективність у частині brand recall.

Категорія електроніки показала значно вищу ефективність: при охопленні 42%, запам’ятовування бренду сягнуло 39% — майже повна відповідність. Подібна ситуація спостерігалася і в категорії засобів догляду за собою: 41% бачили рекламу, і 37% запам’ятали бренд.

Найпомітнішим винятком стала побутова хімія — лише 28% бачили рекламу, але 42% з тих, хто її бачив, змогли згадати бренд. Це свідчило про високу якість рекламних повідомлень у цій категорії: менше контактів — але більше впливу.

Абсолютним лідером за коефіцієнтом запам’ятовування стала категорія молочних продуктів. Попри невисоке охоплення (22%), 55% опитаних, які бачили рекламу, згадали бренд. Це свідчить про сильну емоційну або креативну складову, яка працює навіть при обмеженій кількості контактів.

Ці дані вкотре підтверджують, що ефективна реклама — це не лише охоплення, а й якість комунікації.

Media Systems — ваш партнер у побудові рекламних кампаній, які не лише досягають, а й запам’ятовуються.


Дані оброблено Media Systems

З повагою,
Команда Media Systems